O processo de criação da nova identidade visual da COAR Cafeteria seguiu as seguintes orientações definidas durante a Consultoria de Marca: diferenciação, ser urbana, jovial e acolhedora. O maior desafio era renovar a marca sem que os clientes sentem-se uma desconexão, mas sim, uma maior identificação, melhorando ainda mais a relação e reconhecimento com a marca e seus produtos.

A tipografia moderna e descontraída serve como apoio direto ao urbanismo e jovialidade que a marca desejava apresentar, diferenciando-se das demais cafeterias da cidade que levam uma comunicação sóbria em elementos gráficos. Já o guia de comunicação, seguiu o estilo acolhedor e amigável que Majida, principal representante da marca já criava no dia a dia das redes sociais.

As cores foram definidas principalmente de acordo com o ambiente arquitetônico já existente na empresa, diferenciação com concorrentes locais e pelo DNA da marca de acolhimento e amizade.

Ao logotipo principal, o ícone de um boneco com uma xícara levada a boca, enquanto veste boné, em traços orgânicos e leves, trás para a marca o urbanismo e jovialidade que a marca transmite. Um estilo de grafismo muito popular em grandes centros urbanos onde a arte livre faz parte do dia a dia.